雖然短視頻風(fēng)生水起，但是社交領(lǐng)域毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頭號(hào)堡壘。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，社交類(lèi)應(yīng)用在中國(guó)網(wǎng)民日均使用時(shí)長(zhǎng)排行榜上仍然高居榜首。

　　12月21日，ios版微信迎來(lái)了一次重大改版，手持9億多用戶(hù)，微信一方面加入即刻視頻功能，另一方面公眾號(hào)文章點(diǎn)贊升級(jí)為好看，并且可以在看一看中得到呈現(xiàn)。這被視為主推短視頻和信息流的兩大重拳，成為行業(yè)熱議的主題。

　　2018年的移動(dòng)社交領(lǐng)域，微信和QQ兩大巨無(wú)霸依然各據(jù)一方。在其它賽道，則仍然基本延續(xù)著既有的格局，并沒(méi)有太多故事值得書(shū)寫(xiě)。

　　但是，波瀾不驚的表象之下，仍有暗潮涌動(dòng)。比如子彈短信的曇花一現(xiàn)，就再次引爆了一個(gè)話題：誰(shuí)會(huì)是微信終結(jié)者？再比如，野心勃勃的頭條系，一邊與微博展開(kāi)攻防戰(zhàn)，一邊放出了挑戰(zhàn)微信的風(fēng)聲。甚至快要被遺忘的米聊，都試圖卷土重來(lái)。

　　這一年的移動(dòng)社交江湖：變化一直在發(fā)生，只是沒(méi)到大幅修改勢(shì)力版圖的地步。

　　微信：小程序爆發(fā)，超級(jí)平臺(tái)高筑城墻

　　在11月初的騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊副總裁殷宇說(shuō)，騰訊接下來(lái)要迎接“人口紅利”之后的“時(shí)長(zhǎng)紅利”。事實(shí)上，微信已經(jīng)在2018年收割了一波“時(shí)長(zhǎng)紅利”。

　　從用戶(hù)規(guī)模和增長(zhǎng)速度來(lái)看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，微信早就達(dá)到了增長(zhǎng)的極限。

　　騰訊2018年Q3業(yè)績(jī)顯示，微信和WeChat合并月活躍帳戶(hù)10.82億，另?yè)?jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，微信11月活躍用戶(hù)9.27億，而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)只有8億。

　　“人口紅利”見(jiàn)頂，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，自然而然地成為了互聯(lián)網(wǎng)公司角逐的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　掃碼即用、用完即走、無(wú)需安裝的小程序就是微信最新的“時(shí)長(zhǎng)紅利”收割機(jī)。

　　2017年底推出的“跳一跳”，開(kāi)啟了微信小程序在2018年的跳躍式爆發(fā)。馬化騰在今年11月的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上透露，已經(jīng)有 150 萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入到了小程序的開(kāi)發(fā)，微信小程序應(yīng)用數(shù)量超過(guò)100 萬(wàn)，覆蓋200 多個(gè)細(xì)分行業(yè)，日活用戶(hù)達(dá)到2億。

　　十億級(jí)的用戶(hù)規(guī)模，加上微信搜索、線下掃碼、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、微信支付入口等流量入口，小程序已經(jīng)成為最新的流量利器，而直接受益的就是微信支付和廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)2018年Q3財(cái)報(bào)：微信日均交易量同比增長(zhǎng)逾 50%，其中線下日均商業(yè)支付交易量同比增長(zhǎng) 200%；騰訊社交及其他廣告收入同比增長(zhǎng) 61%，達(dá)到111.57 億元。

　　基于微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)，基于微信錢(qián)包的金融支付，基于小程序的移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)，三駕馬車(chē)一起驅(qū)動(dòng)，微信切入C端、B端、G端，給了騰訊進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的勇氣。

　　照此趨勢(shì)，很容易就能想象到一個(gè)終極場(chǎng)景：手機(jī)里只剩下微信一個(gè)應(yīng)用。當(dāng)然這只是一種想象而已，微信也不是萬(wàn)能的，實(shí)際上在2018年，關(guān)于微信正在發(fā)生兩個(gè)值得關(guān)注的話題，一是“逃離朋友圈”，二是“漂流瓶”功能暫停了。

　　憑借社交起家的微信，或者正在悄然面臨社交引擎降擋的一股潛在危機(jī)。

　　微博：內(nèi)有憂患、外有強(qiáng)敵

　　根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)，微博11月活躍用戶(hù)3.63億，相比9月的3.79億下降了4.2%。

　　不過(guò)，12月21日微博總編輯曹增輝表示：2018年度微博月活達(dá)到4.46億，新增用戶(hù)7000萬(wàn)，而且93%的用戶(hù)來(lái)自移動(dòng)端。30歲以下用戶(hù)占比80%，用戶(hù)最多的四線城市增長(zhǎng)了2%。

　　雖然微博的熱搜榜和熱門(mén)話題榜在年初經(jīng)歷了短暫的下線風(fēng)波，但是2018年的微博仍在延續(xù)話題制造、流量狂歡的玩法?！奥龟详P(guān)曉彤之后再無(wú)宕機(jī)”的flag也被馮紹峰與趙麗穎的熱點(diǎn)新聞打破。

　　不過(guò)，這些流量明星在2018年也遭遇到了顯而易見(jiàn)的危機(jī)。在各種口誅筆伐之后，是泡沫就此破滅，還是一波新的流量之星趁勢(shì)上位，答案很可能是后者——因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)的基本面并沒(méi)有發(fā)生改變。

　　對(duì)微博而言，最根本的問(wèn)題在于能否繼續(xù)為名人大V、專(zhuān)業(yè)人士、草根大號(hào)、新晉網(wǎng)紅等提供理想的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，為吃瓜群眾提供最舒適的圍觀體驗(yàn)，并將流量轉(zhuǎn)化為收入。

　　根據(jù)2018年Q3財(cái)報(bào)，微博凈營(yíng)收4.602億美元，比上年同期增長(zhǎng)了44%。

　　微博在2018年廣告變現(xiàn)12億，電商變現(xiàn)254億，分別增長(zhǎng)69%和36%，知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)也達(dá)到了2.4億，整體頭部作者達(dá)到70萬(wàn)，其中大v規(guī)模超過(guò)4.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)60%。

　　大V和粉絲，是微博的兩條生命線，但微博正在分別對(duì)他們加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。一方面，要求頭部賬號(hào)發(fā)廣告必須通過(guò)微博自家的廣告平臺(tái)；另一方面，用拉黑禁評(píng)進(jìn)一步壓縮被打上“噴子”“杠精”標(biāo)簽的普通粉絲的表達(dá)空間，幫大V肅清評(píng)論區(qū)。

　　如何處理好平臺(tái)上內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的關(guān)系，維系一個(gè)可持續(xù)的社交媒體生態(tài)，是任何帶有媒體屬性的社交平臺(tái)都面臨的大問(wèn)題，微博當(dāng)然也不能例外。

　　來(lái)自外部的威脅同樣不容忽視。微博的體量毫無(wú)疑問(wèn)是社交媒體界的巨頭，只不過(guò)它的城池并不像微信那樣固若金湯，強(qiáng)敵就在知春路虎視眈眈，距離后廠村只有十幾公里。

　　今日頭條做大之后，社交野心路人皆知。頭條系的產(chǎn)品中，微頭條直接對(duì)標(biāo)微博；強(qiáng)勢(shì)崛起的抖音，一邊籠絡(luò)名人，一邊培養(yǎng)新晉網(wǎng)紅，一邊吸引包括政務(wù)在內(nèi)的機(jī)構(gòu)大V入駐，顯然正在重走微博的“長(zhǎng)征路”，只不過(guò)內(nèi)容載體換成了短視頻。

　　進(jìn)攻或許就是最好的防守。近兩年的微博一直在發(fā)力直播和短視頻。最近王高飛還官宣了對(duì)一直播的收購(gòu)。微博正在測(cè)試的新版客戶(hù)端，不僅設(shè)置了獨(dú)立的視頻社區(qū)，還對(duì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)進(jìn)行了優(yōu)化——事實(shí)上，目前版本的發(fā)現(xiàn)頁(yè)，就是微博版的今日頭條。

　　微博與頭條系的短兵相接，仍是未來(lái)中國(guó)移動(dòng)社交江湖的一部重頭戲。

　　陌陌探探一相逢，便勝卻快手抖音？

　　一直“悶聲發(fā)財(cái)”的陌陌，在2018年有兩個(gè)大動(dòng)作。一是與陌生人社交領(lǐng)域排名第二的探探聯(lián)姻，從此這一賽道上再無(wú)敵手（兩款應(yīng)用的月活用戶(hù)加起來(lái)大約1億，相當(dāng)于中國(guó)全部單身人口的一半）；二是獨(dú)家冠名重量級(jí)綜藝《幻樂(lè)之城》，向娛樂(lè)圈探路。

　　陌陌第三季度凈營(yíng)收5.360億美元，同比增長(zhǎng)51%；凈利潤(rùn)8520萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7.7%。

　　陌陌已經(jīng)連續(xù)15個(gè)季度盈利——這是在關(guān)于陌陌的報(bào)道中不斷強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。但是，中概股市場(chǎng)上，陌陌在2018年卻走出了一波過(guò)山車(chē)式的行情，現(xiàn)在的股價(jià)重新回到了2017年底的水平，相比今年年中的最高點(diǎn)，也是跌去了一半。

　　資本市場(chǎng)的嗅覺(jué)是最敏銳的，除了“賬號(hào)數(shù)據(jù)泄漏”“循環(huán)營(yíng)收”等負(fù)面消息，最重要的是陌陌的成本支出正在快速增長(zhǎng)，Q3的成本費(fèi)用達(dá)到4.42億美元，較去年同期增長(zhǎng)66%。

　　陌陌一直依賴(lài)的直播業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)明顯趨緩。從行業(yè)形勢(shì)來(lái)看，直播風(fēng)口也早已轉(zhuǎn)弱，甚至于到了偃旗息鼓的地步，最直觀表現(xiàn)就是斗魚(yú)裁員、薄荷關(guān)停。

　　甚至有媒體評(píng)論，唐巖目前是站在了“丁字路口”：繼續(xù)向前，做工具性直播平臺(tái)；向左轉(zhuǎn)，是內(nèi)容消費(fèi)社交平臺(tái)；向右轉(zhuǎn)，是做直播和短視頻泛社交平臺(tái)。

　　其實(shí)唐巖并沒(méi)有多余的選擇，不惜血本收購(gòu)用戶(hù)群體更年輕、女性用戶(hù)比例更高的探探，就是要優(yōu)化用戶(hù)結(jié)構(gòu)，左右兼顧，走泛娛樂(lè)+泛社交的道路。

　　當(dāng)然對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)，未來(lái)最大的懸念在于，如何突破快手和抖音這兩座大山。

　　靈魂社交：進(jìn)可看臉，退可交心

　　陌陌和探探的組合，并不是陌生人社交領(lǐng)域的全部。在這個(gè)領(lǐng)域，還可以進(jìn)一步細(xì)分出很多維度，比如，看臉和不看臉。陌陌+探探，就顯然屬于看臉進(jìn)而求約的陣營(yíng)，而新興的Soul、一罐等等app，則屬于不看臉的一類(lèi)。

　　Soul的玩法正如它的名稱(chēng)，走的是“靈魂社交”的路線。沒(méi)有LBS定位，也不能上傳照片，只能使用系統(tǒng)定制的卡通頭像，完全通過(guò)性格測(cè)試匹配聊天對(duì)象，堪稱(chēng)社交領(lǐng)域的一股清流。這種不與“世俗”同流的操作，很容易讓人想到早期的QQ。

　　一罐甚至連頭像設(shè)置功能都沒(méi)有，用戶(hù)可以在系統(tǒng)設(shè)置好的各種標(biāo)簽下匿名發(fā)表內(nèi)容，也可以在其他用戶(hù)發(fā)表的內(nèi)容下互動(dòng)，或者加入不同主題的聊天室和陌生人進(jìn)行溝通。

　　匿名，意味著弱關(guān)系和去中心化，所有用戶(hù)都是平等的、若即若離的，而且彼此間的交流更加純粹，不帶刻板印象，不摻雜太多利益。這些鮮明的特性，一定程度上又切中了微信朋友圈等平臺(tái)上關(guān)系固化、表達(dá)空間日漸狹窄的痛點(diǎn)。

　　和直接看臉互撩那種簡(jiǎn)單粗暴的快餐式交往不同，Soul、一罐等“返璞歸真”的社交平臺(tái)實(shí)際上是在看臉之前先走了一道心靈溝通的程序，而且進(jìn)可看臉，退可交心，給表達(dá)和溝通增加了更多可能性。

　　根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，Soul在11月份活躍用戶(hù)達(dá)到330萬(wàn)。這個(gè)一個(gè)不不容忽視的數(shù)字。對(duì)這些“佛系”的產(chǎn)品而言，如何保持初心，并且獲得收入，才是最大的難題。

　　雷聲大雨點(diǎn)小的子彈短信、只刮風(fēng)不下雨的飛聊以及“詐尸”的米聊

　　馬化騰曾經(jīng)問(wèn)凱文·凱利，誰(shuí)將成為騰訊未來(lái)的敵人。凱利故弄玄虛地說(shuō)：“在互聯(lián)網(wǎng)世界，即將消滅你的那個(gè)人，從來(lái)不會(huì)出現(xiàn)在一份既定的名單中?！?/p>

　　其實(shí)這也不算是故弄玄虛，根據(jù)叢林法則，以騰訊的實(shí)力，完全可以將視線所及的任何潛在敵人都扼殺在搖籃里，最后擊敗它的那個(gè)敵人，一定是在視線之外的。

　　子彈短信一夜爆紅之際，確實(shí)曾被好事者放在了挑戰(zhàn)微信的位置上。它出現(xiàn)在微信的視線之內(nèi)，但張小龍似乎并沒(méi)有看到它的威脅。最近舉行的騰訊年會(huì)上，張小龍?zhí)岬搅俗訌椂绦?，他表示看過(guò)子彈短信的截圖，但并沒(méi)下載體驗(yàn)。

　　從即時(shí)通信進(jìn)場(chǎng)，沿著微信走過(guò)的路，去追趕微信，就好比一個(gè)剛開(kāi)始跑步的“小白”，直接去挑戰(zhàn)馬拉松世界冠軍。在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，正確的事情也會(huì)變成錯(cuò)誤的。

　　不可否認(rèn)，子彈短信是2018年移動(dòng)社交領(lǐng)域最具話題性的產(chǎn)品，只可惜來(lái)得快，去得也快。但是子彈短信的挫敗，并不意味著再?zèng)]有人出來(lái)挑戰(zhàn)微信，比如，一直覬覦社交市場(chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)，就在最近被曝出即將上線對(duì)標(biāo)微信的飛聊，但何時(shí)上線，與微信相比有何不同，字節(jié)跳動(dòng)官方并沒(méi)有給出半點(diǎn)消息。

　　近年來(lái)氣勢(shì)如虹的字節(jié)跳動(dòng)，與子彈短信背后的錘子科技相比，自然不是一個(gè)重量級(jí)，因此飛聊雖然“只刮風(fēng)不下雨”，依然引起了輿論的極大興奮。另外，中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)推出過(guò)一款同名IM產(chǎn)品，此飛聊與彼飛聊是何關(guān)系，也容易讓人遐想聯(lián)翩。

　　2018年的移動(dòng)社交領(lǐng)域，還有一個(gè)不大不小的新聞，就是沉寂多時(shí)的米聊最近竟然更新了。

　　米聊是一款失意的產(chǎn)品，雖然比微信還早發(fā)布一個(gè)月，但這一個(gè)月的先機(jī)，并沒(méi)有幫它取得勝利。在與微信的競(jìng)爭(zhēng)中落敗之后，米聊長(zhǎng)期處于人們遺忘的邊緣，如今借小米手機(jī)的光環(huán)卷土重來(lái)，看來(lái)在雷軍的眼里，社交領(lǐng)域的文章也沒(méi)有畫(huà)句號(hào)。