12月18日，聯(lián)想手機在其總部召開今年最后一場收官發(fā)布會，并連發(fā)3款重磅產(chǎn)品，其最大的看點在于，三款手機再度刷新行業(yè)平均價格水平。其中，聯(lián)想Z5 Pro 855版2698元起的售價，顯然將會影響到明年各大手機廠商855版手機的定價策略。

　　在我看來，這正是聯(lián)想手機在過去半年“置之死地而重生”的真實寫照，外界更是冠以了聯(lián)想手機“危險的重新入局者”的新稱號。那么，在這背后聯(lián)想手機究竟經(jīng)歷了什么？它真的有實力重回中國手機市場的主流陣營嗎？

　　置之死地而重生背后

　　實際上，中國作為全球最大的手機市場，從去年開始就已經(jīng)進入存量市場，整體銷售疲軟已經(jīng)是不爭的事實。

　　根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2018年1-10月，國產(chǎn)品牌手機出貨量3.08億部，同比下降15.2%，占同期國內(nèi)手機出貨量的89.8%；上市新機型621款，同比下降25.0%，占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的90.9%。

　　另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度中國智能手機出貨量市場份額占比情況中，前五名廠商從去年第三季度合計79%市場份額，增長到 86%。其中華為位居榜首，2018年第三季度市場份額為23%，同比增長13%；其次為vivo，市場份額為21%，同比增長4%。排名第三、第四、第五名的分別是OPPO、小米、蘋果。

　　由此可見，中國手機市場目前正呈現(xiàn)出兩個重要的特征：一是自2017年下半年中國手機銷量出現(xiàn)下滑后，已經(jīng)連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑，而且連新上市的機型也出現(xiàn)了下滑，整體市場增長確實乏力；二是整個市場也呈現(xiàn)出“強者越強”的局面，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果這五家廠商位居中國市場第一梯隊，顯然留給其他手機品牌的空間已然不多。

　　正如聯(lián)想集團副總裁、移動業(yè)務中國區(qū)負責人常程所言，聯(lián)想手機面臨的是“內(nèi)憂外困”的挑戰(zhàn)，其中外部之困，是由于過去用戶對聯(lián)想手機配置低、體驗差、系統(tǒng)混亂不更新、運營商定制機等刻板印象所造成的，這一刻板印象也導致了多數(shù)消費者，由于對聯(lián)想手機的認知和口碑產(chǎn)生了逆反，進而止步于初步了解階段；而內(nèi)部之困，則是由于聯(lián)想在制造手機的過程中，所有的團隊都是邊打仗邊集結(jié)的狀態(tài)，在打磨迭代產(chǎn)品的時候，難以形成最佳的合力。

　　所以，常程為聯(lián)想手機回歸市場制定的策略，就是回歸用戶，回歸產(chǎn)品。可以看到，從今年6月份發(fā)布聯(lián)想Z5起，聯(lián)想手機就致力于把同級別最好的全面屏手機帶給了用戶；10月份發(fā)布的S5 PRO、K5PRO，第一次把前后四攝、S5 PRO把索尼2000萬攝像頭帶給了用戶；當月，再次第一個把95%極致全面屏的產(chǎn)品Z5pro帶到了市場，到12月底把全球首發(fā)的驍龍855量產(chǎn)商用到Z5 Pro GT 855版本上。

　　這一系列的舉措和產(chǎn)品“組合拳”，無疑給聯(lián)想手機帶來了新的市場突破。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機在中國市場上出貨量連續(xù)4個月逆勢增長，增長速度達到70%以上；粉絲增長幅度高達661%，僅一個京東平臺就超過250萬。數(shù)據(jù)還顯示，今年4月-9月，聯(lián)想手機在國內(nèi)市場的銷售額增長高達85%，在整個手機行業(yè)出現(xiàn)下滑的形勢下，增幅遠超其他廠商。

　　將良心優(yōu)品進行到底

　　回頭來看，聯(lián)想手機之所以能夠重生，根本的關(guān)鍵還在于產(chǎn)品力的不斷提升，這從本次發(fā)布的幾款新品就能看出“端倪”，具體而言：

　　一是，聯(lián)想Z5s，其搭載了6.3英寸微孔水滴屏，屏占比達到92.6%，擁有2340×1080的分辨率。CUP采用了驍龍710，最高主頻2.2GHz。此外，該手機的一大亮點在于其攝像頭方面，它是聯(lián)想首次搭載后置三攝的手機，1600萬像素主攝搭配800萬像素光學無損變焦鏡頭，以及500萬像素無損人像虛化鏡頭，在雙攝基礎上進一步提升拍照表現(xiàn)。水滴屏的前置攝像頭是一顆1600萬像素美顏相機最大等效像素面積2μm，結(jié)合深度算法，可實現(xiàn)三庭五眼四高三低的自拍優(yōu)化。重要的是，聯(lián)想Z5s在售價方面非常親民，4GB+64GB售價僅為1398元。

　　二是，聯(lián)想S5 Pro GT，該手機在原本S5 Pro的基礎上，處理器由驍龍636升級為驍龍660。并且采用2000萬索尼IMX476最大前攝傳感器+800萬像素的“前攝最大紅外感光模組”，19：9比例6.2英寸全面屏，最高6GB內(nèi)存，而最低配售價僅為1198元。

　　三是，聯(lián)想Z5 Pro GT 855版，被聯(lián)想定義為“劃時代超旗艦”，其以最高12GB的超大內(nèi)存領(lǐng)跑業(yè)界，并用超高配置與絕美顏值再一次重新定義了中國市場的旗艦手機。

　　從設計方面看，聯(lián)想Z5 Pro 855版屏占比高達95.06%，采用了黑與紅經(jīng)典配色搭配，高精度激光雕刻紋理，以及第五代光電屏幕指紋。屏幕沿用6.39英寸三星Super AMOLED全面屏設計，最高亮度可達600尼特；DCI-P3廣色域。

　　從攝影方面看，聯(lián)想Z5 Pro 855版保留了AI四攝相機優(yōu)質(zhì)的拍攝能力，后置1600萬+2400萬高清像素高雙主攝配置可實現(xiàn)逆光AI超畫質(zhì)、夜景AI超畫質(zhì)；獨家ISP級視頻調(diào)優(yōu)，實現(xiàn)視頻AI超畫質(zhì)。前置主攝1600萬像素主攝，800萬紅外像素副攝支持80度零光感解鎖。

　　從價格方面看，聯(lián)想Z5 Pro GT 855版的起始版本6+128GB僅售2698元，8+128GB售價2998元，8+256GB售價3398元，頂配版12GB+512GB也僅為4398元，同樣再次刷新了整個市場的價格體系。

　　由此可見，這三款定位不同的手機的發(fā)布和更新，無疑是聯(lián)想手機將“良心優(yōu)品”戰(zhàn)略進行到底的體現(xiàn)，其產(chǎn)生的效應在于：通過主推不同功能點的新機，全方位地覆蓋市場上不同的用戶需求，同時以超強性價比贏得用戶的認可，將國民手機的定位深入傳遞到市場之中；同時再次以技術(shù)創(chuàng)新為賣點，并借此來形成品牌的向上突破，在中高端市場重塑聯(lián)想手機的產(chǎn)品力和影響力，為重新回歸到主流手機品牌陣營之中進行新一輪的探索。

　　危險的“重新入局者”

　　如今，聯(lián)想手機被業(yè)界冠以了危險的“重新入局者”的稱號，那么聯(lián)想手機真的能迎來新一輪的“復興”嗎？對此，業(yè)內(nèi)的觀點并不統(tǒng)一，但是重新回歸用戶，回歸產(chǎn)品的聯(lián)想手機業(yè)務，我認為是有一定的潛力的，可以從三個維度來做觀察：

　　首先，是聯(lián)想目前正以非常務實和認真的態(tài)度對待手機業(yè)務，通過“良心優(yōu)品”戰(zhàn)略，聯(lián)想用極致性價比產(chǎn)品殺入市場，再通過高端旗艦完成品牌升級，無疑是極為成功的。可以說，在過去半年，聯(lián)想手機真正打出了聲勢，打出了節(jié)奏，更打出了市場。

　　其次，是聯(lián)想手機作為手機市場的資深玩家，其實擁有相當多的技術(shù)沉淀，僅專利和專利申請就超2.6萬件。實際上，過去半年時間聯(lián)想手機就實現(xiàn)了產(chǎn)品快速迭代升級，實現(xiàn)了高通驍龍6、7、8系全平臺駕馭，其在技術(shù)層面的底蘊依然是其寶貴的財富。

　　最后，是聯(lián)想乃是一家善打持久戰(zhàn)的企業(yè)。在個人電腦領(lǐng)域，聯(lián)想同樣也是在個人電腦相對飽和、增長不是那么快的情況下，通過聚焦電腦業(yè)務，成為了全球第一的。從這個角度來說，在手機業(yè)務上，如果給予聯(lián)想足夠多的時間，相信他們完全有能力、也有信心讓手機業(yè)務“復制”個人電腦領(lǐng)域的成功。

　　全文總結(jié)，聯(lián)想手機不斷在產(chǎn)品力提升上下功夫，用好的產(chǎn)品回饋用戶，未來只要“不折騰、不犯錯”，那么再次重回市場主流陣營是可以期待的。