2018年12月29日，vivo智能旗艦手機(jī)NEX 雙屏版正式發(fā)售，這是市場(chǎng)上第一款真正規(guī)模銷售的雙屏手機(jī)，在12月11日，剛一發(fā)布之時(shí)就引來(lái)市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度關(guān)注。

　　在vivo高端智能旗艦NEX系列的第二款機(jī)型推出背后，vivo布局5000元左右高端價(jià)位市場(chǎng)戰(zhàn)役正在持續(xù)展開(kāi)。2018年6月，vivo推出了升降攝像頭版本的極致全面屏手機(jī)，正式啟動(dòng)其高端系列機(jī)型NEX。

　　作為高端旗艦系列的第一款機(jī)型，升降攝像頭版本vivo NEX的表現(xiàn)相當(dāng)出彩。12月初，在接受媒體采訪時(shí)，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾經(jīng)透露，自6月開(kāi)售以來(lái)，這款起3898元起售，高配版本價(jià)格接近5000元的高端機(jī)型，總計(jì)已經(jīng)售出了200萬(wàn)臺(tái)。

　　在手機(jī)市場(chǎng)寒冬，vivo NEX的銷售表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。值得注意的是，在vivo NEX系列推出的前后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎同時(shí)在布局拓展5000元價(jià)位市場(chǎng)，而且各自旗艦機(jī)型也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　在原本三星、蘋果等跨國(guó)品牌統(tǒng)治多時(shí)的領(lǐng)地上，中國(guó)本土大廠品牌已經(jīng)崛起。手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)寒冬當(dāng)中，高端市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模、利潤(rùn)驅(qū)使vivo等大廠不得不謀局高端。此外，這些大廠多年持續(xù)的品牌、技術(shù)積累，也讓布局高端手機(jī)市場(chǎng)成為必然。

　　高端市場(chǎng)變局

　　在vivo NEX推出之前，中國(guó)大廠在高端市場(chǎng)有零星的產(chǎn)品推出，但是一直沒(méi)有真正形成規(guī)模，多數(shù)是用來(lái)提振自己產(chǎn)品形象的策略，蘋果和三星真正統(tǒng)治著這一市場(chǎng)。vivo NEX之后，vivo為代表的排名前列的中國(guó)本土品牌正在形成對(duì)高端市場(chǎng)的集團(tuán)攻勢(shì)。

　　中國(guó)本土廠商在中檔市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，vivo等國(guó)產(chǎn)品牌大廠的份額在持續(xù)增長(zhǎng)，在既有市場(chǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)有些飽和，而高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間還在。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在整體市場(chǎng)兩位數(shù)下滑的同時(shí)，第二季度，全球高端智能手機(jī)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)了7%。在這一季度中，高端智能手機(jī)占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的五分之一。

　　在這一細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中，目前三星、蘋果的份額優(yōu)勢(shì)依然明顯，中國(guó)廠商的空間巨大。在純粹的增長(zhǎng)數(shù)字背后，中國(guó)大廠的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在明顯提升。

　　counterpoint的報(bào)告指出，第二季度高端手機(jī)的增長(zhǎng)，與vivo等中國(guó)大廠的貢獻(xiàn)有關(guān)，中國(guó)智能手機(jī)廠商對(duì)各自旗艦產(chǎn)品分別進(jìn)行了升級(jí)，全新發(fā)售的產(chǎn)品具備更多創(chuàng)新和特色。

　　vivo NEX等中國(guó)大廠的旗艦機(jī)型，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的提升，直接推動(dòng)了高端市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新找到感覺(jué)

　　中國(guó)廠商此前也有過(guò)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的嘗試，但是，在兩三年前推出的高價(jià)位機(jī)型表現(xiàn)并不算優(yōu)異。當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)分析也曾經(jīng)懷疑，中國(guó)廠商們的品牌實(shí)力是否足夠支撐其進(jìn)入高端市場(chǎng)。

　　現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)時(shí)表現(xiàn)不佳雖然多少也與消費(fèi)者對(duì)跨國(guó)品牌的追捧有關(guān)，但是主要原因還是產(chǎn)品創(chuàng)新不足導(dǎo)致的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的限制。

　　經(jīng)過(guò)幾年的科技創(chuàng)新方面的補(bǔ)課之后，現(xiàn)在的中國(guó)廠商已經(jīng)在實(shí)際上引領(lǐng)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新潮流。

　　2018年，被消費(fèi)者以及各路分析人士所熱議不止的，手機(jī)新功能和應(yīng)用幾乎都出自中國(guó)廠商。vivo推出的屏幕指紋后來(lái)的vivo NEX的升降攝像頭以及現(xiàn)在的雙屏等，均引來(lái)了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度關(guān)注，也取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

　　反觀蘋果、三星在2018年的表現(xiàn)，則讓人失望，推出的幾款機(jī)型表現(xiàn)平平，幾乎沒(méi)有太大的創(chuàng)新點(diǎn)和亮點(diǎn)。

　　值得注意的現(xiàn)象是，從屏幕指紋到升降攝像頭，再到雙屏手機(jī)，vivo等中國(guó)公司現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越自信推出一些蘋果、三星沒(méi)有使用的創(chuàng)新功能，而且最終的結(jié)果證明，這些中國(guó)公司推出的創(chuàng)新功能也都得到了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在接受采訪時(shí)表示，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，vivo現(xiàn)在已經(jīng)找到感覺(jué)了。

　　中國(guó)手機(jī)大廠們的一個(gè)新的循環(huán)已經(jīng)形成依靠創(chuàng)新研發(fā)推出創(chuàng)新的高端機(jī)型，高端機(jī)型帶來(lái)更豐厚的利潤(rùn)，支撐更長(zhǎng)期、更具創(chuàng)新力的科研投入。中國(guó)公司更加了解消費(fèi)者需求，與全球產(chǎn)業(yè)鏈有更好的合作關(guān)系，這也加速了這個(gè)循環(huán)的進(jìn)程，比如5G。

　　vivo等中國(guó)公司在近期已經(jīng)連續(xù)披露了5G研發(fā)方面的進(jìn)程，中國(guó)大廠將會(huì)引領(lǐng)5G手機(jī)的商用化進(jìn)程。counterpoint研究認(rèn)為，5G時(shí)代的到來(lái)，將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)廠商在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。