《大江大河》

　　主旋律題材正成為劇集市場(chǎng)的主旋律。

　　踩在改革開放40周年的時(shí)間點(diǎn)上，各平臺(tái)之間的主旋律之爭(zhēng)必不可免。僅這個(gè)月播出的主旋律作品就有《大江大河》《外灘鐘聲》《那座城這家人》等。而這還只是開始。明年作為新中國(guó)成立70周年，又有一大波主旋律作品出現(xiàn)。

　　作為一部改革開放獻(xiàn)禮劇，《大江大河》的開場(chǎng)可謂根正苗紅。用鄧小平講話的原聲作片頭曲，王凱飾演的主角宋運(yùn)輝背誦《人民日?qǐng)?bào)》社論，姐弟倆因“成分不好”影響上大學(xué)……改革開放前后的歷史事件，如恢復(fù)高考、推行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制等，都在劇中有所體現(xiàn)。

　　截止目前，《大江大河》的豆瓣評(píng)分是8.9，收視率也保持在1左右，在同期播出的劇集中表現(xiàn)亮眼。這是自去年《人民的名義》播出后第二部引起大眾熱議的主旋律電視劇。一直以來，說教、假大空都是主旋律題材的通病，飄忽不定的政策也為這類題材帶來了很多不確定性。如何在保證“安全生產(chǎn)”的情況下，把主旋律題材做得好看？這或許是很多影視公司如今面臨一大問題。

　　在夾縫中創(chuàng)作的“主旋律”

　　審查是主旋律題材要面臨的第一道關(guān)卡。在主旋律題材中，有相當(dāng)一部分涉及到真實(shí)人物和歷史事件，而廣電總局對(duì)重大革命和重大歷史題材都是單獨(dú)立項(xiàng)的。尤其是涉及到真實(shí)歷史人物的劇本，不僅要得到家屬的認(rèn)可，還要通過重大辦的審查，得審很長(zhǎng)時(shí)間。

　　比如2014年的電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》，劇中出現(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)人至少有五十個(gè)，還涉及到許多重大歷史事件，比如粉碎四人幫、真理標(biāo)準(zhǔn)大討論、知青返城等等，有些還沒有定論。編劇龍平平在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“全部精力都放到度的把握上了。”在此之前，曾經(jīng)有三部關(guān)于鄧小平傳記題材的電視劇先后夭折。

　　另一個(gè)不好把握的題材是特殊行業(yè)。“比如你寫一個(gè)看林子的電視劇，就需要林業(yè)部來審查。”余飛說。余飛以前也創(chuàng)作過一些主旋律題材，比如《永不消逝的電波》《剃刀邊緣》等。在他的印象中，并沒有遇到過過審困難的情況，“我認(rèn)識(shí)的參與審查的人都還比較開明，并不是說什么都不讓你寫。有些你以為敏感的內(nèi)容，實(shí)際上往往是表現(xiàn)形式或視角需要調(diào)整。”

　　而涉及到革命或反腐等敏感題材的作品能出現(xiàn)，很大程度上也是因?yàn)檎耐苿?dòng)。比如去年大熱的《人民的名義》，能夠出現(xiàn)的直接原因，來自中紀(jì)委宣傳部2015年6月舉行的一次座談。中紀(jì)委希望廣電總局和最高檢兩部門配合，用文藝推動(dòng)反腐，“每年電影最少一兩部，電視劇最少兩三部，而且必須是精品。”

　　對(duì)于《大江大河》這類涉及到歷史事件，但沒有真實(shí)人物的虛構(gòu)作品來說，審查相對(duì)要容易些。在金盾影視中心主任、《人民的名義》的總監(jiān)制李學(xué)政看來，標(biāo)尺只有一個(gè)，那就是在大肯定之下的小批評(píng)，要把握這種微妙的創(chuàng)作立場(chǎng)。更深一層，李學(xué)政認(rèn)為還應(yīng)該有創(chuàng)作的情感態(tài)度，“要像父母待孩子一樣，批評(píng)要建立在愛和感恩的基礎(chǔ)上。在歌頌的同時(shí)，把我們社會(huì)的問題，完整地甚至是尖銳地表達(dá)出來。”

　　以《大江大河》為例。劇中出現(xiàn)了不少瀆職政府干部的形象。比如不好好執(zhí)行政策，故意阻礙宋家姐弟上大學(xué)的村干部；消極怠工，不給宋家平反的革委會(huì)辦事員；為了扳倒徐縣長(zhǎng)，故意整雷東寶的宮書記等等。表面上看是批判，但其實(shí)最終目的都是謳歌國(guó)家的好政策。

　　就連雷東寶最后能獲救，劇中也隱晦地表示，都是因?yàn)樾炜h長(zhǎng)利用國(guó)家的最新政策，從中運(yùn)作了。

　　包括去年的《人民的名義》，把貪腐官員刻畫地入木三分，但最終目的仍是歌頌國(guó)家。“我們最終的目的，是讓黨能夠清理掉這些腐敗分子，從而執(zhí)政能力更強(qiáng)。我們的執(zhí)政能力強(qiáng)了，執(zhí)政基礎(chǔ)就更好。基礎(chǔ)好了以后，我們的執(zhí)政時(shí)間就長(zhǎng)。中國(guó)離開共產(chǎn)黨的執(zhí)政，一天都不行。”李學(xué)政再次強(qiáng)調(diào)，批評(píng)不是抹黑，而是愛，“一些劇為了過審，就在表面上化妝一下，加一點(diǎn)點(diǎn)好詞。但結(jié)構(gòu)上缺乏了感恩的格局，就不行。”

　　盡管如此，《人民的名義》播到后期，依然遇到了宣傳受限，甚至無法二輪播出的問題。李學(xué)政表示，二輪沒有播出的原因很復(fù)雜，主要是因?yàn)閯√穑P(guān)于它的評(píng)論超出了電視劇的范疇。但他依然為這部劇感到自豪，“雖說三個(gè)電視節(jié)我們都沒獲得大獎(jiǎng)，但都入圍了，入圍就說明獲得了國(guó)家的認(rèn)可。不是說這部電視劇不好，而是說不能所有的電視劇都這樣去寫。這個(gè)高點(diǎn)不是一般人想達(dá)到就能達(dá)到的。”

　　允許適當(dāng)?shù)呐u(píng)，防止大量跟風(fēng)，這是娛樂資本論（id：yulezibenlun）在采訪了幾位業(yè)內(nèi)人士后得出的結(jié)論。反腐劇的十年沉寂就是因?yàn)榇罅扛L(fēng)導(dǎo)致的管控。2004年，由于播出的反腐劇、涉案劇太多，除了涉及色情、暴力元素外，有些還暴露了當(dāng)時(shí)公安機(jī)關(guān)的刑偵手段。同年4月，各地衛(wèi)視就陸續(xù)接到了廣電總局的通知，要求這類題材的影視作品退出黃金檔。

　　中國(guó)藝術(shù)研究院學(xué)者孫佳山曾在去年寫過一篇論述反腐劇的文章。在他看來，審查部門并非不懂業(yè)務(wù)，這從2015年6月中紀(jì)委宣傳部舉行的那次座談會(huì)就可以看出來。當(dāng)時(shí)中紀(jì)委提出的具體要求之一是“不能一寫公檢法就寫成勞模劇”。“這說明他們反思了過去主旋律的相關(guān)問題，別弄成苦情戲，正面人物也得有血有肉，也得食人間煙火。”

　　人人都想分一杯羹的“主旋律”

　　事實(shí)上，除了部分敏感題材和特殊行業(yè)，主旋律是最安全的題材。尤其是在今年這種特殊的節(jié)點(diǎn)上。

　　“主旋律作品其實(shí)一直是我們公司的特點(diǎn)，以往我們一般一到兩年都會(huì)出一部主旋律作品。今年這幾年是特殊的大年，所以我們就加強(qiáng)了這方面的創(chuàng)作。”在接受娛樂資本論（id：yulezibenlun）的采訪時(shí)，SMG尚世影業(yè)的總經(jīng)理助理石嵐和團(tuán)隊(duì)正忙于宣傳公司最新的主旋律電影《春天的馬拉松》，不久前，他們剛剛結(jié)束另一部主旋律電視劇《黃土高天》的宣傳工作。

　　SMG尚世影業(yè)同時(shí)也是《大江大河》的投資方。《大江大河》改編自阿耐的小說《大江東去》，講述了改革開放三十年以來，以宋運(yùn)輝、雷東寶、楊巡為代表的先行者們?cè)谧兏镏胁粩嗵剿骱屯粐母〕凉适隆Ｖ破撕铠櫫猎缭?010年就看中了這部小說，彼時(shí)正午陽光尚未成立，王凱剛拍完《丑女無敵》系列。誰能想到近十年過去，這個(gè)故事才被搬上熒屏呢？

　　和《大江大河》同期播出的《大浦東》《奔騰歲月》也都聚焦在經(jīng)濟(jì)改革領(lǐng)域。還有一批獻(xiàn)禮劇落腳點(diǎn)在家庭情感上，如《外灘鐘聲》和《那座城這家人》，一個(gè)從文革開始起筆，一個(gè)背景是唐山大地震發(fā)生后。

　　之所以有那么多主旋律題材扎堆涌現(xiàn)，除了特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，和今年整體政策的收緊也有關(guān)系。在11月底舉行的成都視聽大會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)聶辰席就強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)文藝陣地統(tǒng)籌管理，線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。今年4月，國(guó)家廣電總局電視劇司司長(zhǎng)毛羽也重申，要?jiǎng)?chuàng)作真正的現(xiàn)實(shí)主義作品。

　　近期兩部古裝網(wǎng)劇《皓鑭傳》和《東宮》的臨時(shí)撤檔，似乎也預(yù)示著年初的最嚴(yán)“限古令”已經(jīng)波及到了網(wǎng)絡(luò)劇，視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視的審查標(biāo)準(zhǔn)逐步趨同。原本這類劇集在衛(wèi)視端播出就困難，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)后，排播風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更大。

　　“其實(shí)主要還是因?yàn)檎邔?dǎo)向。而且今年影視行業(yè)動(dòng)蕩也挺大的，包括稅收、演員片酬這方面，大家都不知道明年會(huì)怎樣，相對(duì)來說拍現(xiàn)實(shí)主義題材要穩(wěn)健一點(diǎn)。”一位正在籌備主旋律作品的文學(xué)策劃說。

　　編劇余飛也告訴娛樂資本論（id：yulezibenlun），由于政策導(dǎo)向的原因，許多以前做玄幻IP劇的公司都開始做現(xiàn)實(shí)主義題材了。比如曾出品過《海上牧云記》的九州夢(mèng)工廠，就參投了一部由知名制片人馬珂操盤的反特刑偵劇《光榮時(shí)代》。

　　一些原本并非主旋律題材的IP偶像劇也在極力向主旋律靠攏。比如前不久剛播完的《你和我的傾城時(shí)光》，就在原著的都市愛情線之外添加了不少主旋律因素，比如加強(qiáng)男主角厲致誠的軍人屬性，融入年輕人創(chuàng)業(yè)、支持國(guó)有品牌、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的劇情，還塞進(jìn)了“一帶一路”等時(shí)政熱點(diǎn)。

　　除了影視公司，各大平臺(tái)也在積極布局主旋律題材。“《大江大河》發(fā)行的時(shí)候，我們?cè)局饕且噪娨暸_(tái)作為主要平臺(tái)，沒想到三家新媒體（視頻網(wǎng)站）也非常看重這部戲。”在《大江大河》舉行的媒體看片會(huì)上，侯鴻亮如此表示。

　　甚至連充斥著95后、00后用戶的亞文化社區(qū)B站，也上線了一大批主旋律電視劇，如《黃土高天》《奔騰歲月》等。在講述三農(nóng)政策的電視劇《黃土高天》的評(píng)論區(qū)里，不乏“小破站求生欲強(qiáng)”“覺悟高”之類的字眼。在剛剛過去的B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)，一部講述馬克思生平的動(dòng)畫赫然在目。

　　各平臺(tái)重視主旋律題材的背后，除了意識(shí)形態(tài)的原因外，也和變幻莫測(cè)的市場(chǎng)有關(guān)。今年以來大IP和流量明星的失靈，還能拍什么？主旋律題材或許是出路之一。畢竟，這屆年輕人都很愛國(guó)。這也是《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等主旋律電影爆紅的基礎(chǔ)。

　　“主旋律”能成為大眾爆款嗎？

　　遺憾的是，雖然近年來主旋律電影爆款頻出，爆款主旋律電視劇卻很少。數(shù)來數(shù)去也只有去年的《人民的名義》了。是因?yàn)殡娨晞《继⒅卣叨雎粤耸袌?chǎng)嗎？

　　事實(shí)上，主旋律電視劇早在很多年前就已經(jīng)市場(chǎng)化了。在孫佳山看來，2001年的《激情燃燒的歲月》是國(guó)產(chǎn)主旋律電視劇的標(biāo)志性作品。在此之前，主旋律作品大多聚焦于革命激情等大的層面，在此之后，這類題材開始講述以家庭為核心的情愛故事，這顯然更容易被大眾所接受。也正是從這時(shí)候起，國(guó)家投資開始從主旋律中退場(chǎng)，民間資金大量涌入。

　　從這個(gè)維度來看，《大江大河》并沒有開創(chuàng)新的類型。但在前幾年流量明星和IP盛行，主旋律題材式微的大背景下，《大江大河》以及去年的《人民的名義》，又把觀眾的視野重新拉回了這類作品。

　　不過當(dāng)下的市場(chǎng)已不同于20年前。一向被認(rèn)為過于說教和“假大空”的主旋律題材，已不符合年輕人的觀看口味。侯鴻亮在宣傳《大江大河》時(shí)講過一個(gè)故事，有一天他在家看《大江大河》的粗剪片，他現(xiàn)年20歲的兒子看到后說，“爸，你拍的戲有人看嗎？我和我同學(xué)是不會(huì)看的。”但他后來在客廳轉(zhuǎn)了幾圈，也跟著侯鴻亮看進(jìn)去了。

　　《大江大河》的導(dǎo)演孔笙也表示，要先抓住上一代人，再通過他們影響更年輕的人群。這也是很多主旋律題材破圈的第一步。不過相比其他主旋律獻(xiàn)禮劇，《大江大河》有其天然優(yōu)勢(shì)，不僅主演王凱粉絲眾多，制作方正午陽光也通過《瑯琊榜》《歡樂頌》等熱播劇積累了一批年輕的粉絲。

　　李學(xué)政是同期在播的另一部獻(xiàn)禮劇《那座城這家人》的宣傳策劃。這部劇在湖南衛(wèi)視獨(dú)播，獲得了多方面的認(rèn)可，先是在文藝青年活躍的豆瓣獲得4萬人的7.9評(píng)分，同時(shí)也獲得官方的高度評(píng)價(jià)，12月10日，國(guó)家廣播電視總局電視劇司指導(dǎo)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心還特意為這部劇舉行了一場(chǎng)創(chuàng)作研評(píng)會(huì)。

　　前段時(shí)間播出的農(nóng)村題材劇《黃土高天》，參與宣傳這部劇的石嵐笑稱，看這部劇的年輕人，有不少都是要考公考研的學(xué)生，“因?yàn)檫@部劇聚焦三農(nóng)問題，解讀了一個(gè)中央文件，他們都說可以當(dāng)成教科書來看。這也算是個(gè)小小的意外收獲。”

　　為了加強(qiáng)娛樂性，很多主旋律題材喜歡加入類型元素。李學(xué)政告訴娛樂資本論（id：yulezibenlun），目前金盾影視中心正在籌備的《人民的正義》就是監(jiān)獄題材，制作的網(wǎng)絡(luò)大電影多半是軍事題材。

　　但非動(dòng)作懸疑類的主旋律題材，也不一定就不吸引人。奇樹有魚CEO董冠杰最近在看《大江大河》，在根據(jù)彈幕和評(píng)論分析《大江大河》的情緒圖譜時(shí)，他發(fā)現(xiàn)這部劇幾乎每隔10分鐘就有一個(gè)小高潮，“一集里至少有兩個(gè)高潮，前十分鐘和后十分鐘都很明顯地上來了。”

　　《大江大河》的編劇袁克平在接受媒體采訪時(shí)也說，寫這部劇時(shí)幾度痛哭流涕。從目前播出的劇情來看，無論是開篇姐姐把上大學(xué)的名額讓給弟弟，還是姐姐去世時(shí)姐夫的哭喊，都是情緒濃度極高的片段。

　　從愛用宣傳和說教的老套路，到加入驚險(xiǎn)懸疑的動(dòng)作元素，如《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等，再到著重渲染人物之間的情感，比如《大江大河》，主旋律題材在表達(dá)上越來越接地氣，也越來越受歡迎。這顯然和官方更加靈活的意識(shí)形態(tài)管控有關(guān)。

　　以前的主旋律作品大多創(chuàng)作教條，不少作品最終都變成了政治宣傳的工具。如今的主旋律作品基本都是市場(chǎng)化運(yùn)作，為了獲得更多的商業(yè)利益，需要有更多的娛樂性，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者在政策和市場(chǎng)之間求得平衡。到底該如何取得平衡？一切還在探索之中。