中國(guó)是世界最大的鞋類產(chǎn)品制造基地，也是世界第一大鞋類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著中國(guó)城市化進(jìn)程進(jìn)一步加快，鞋類銷售也將加速增長(zhǎng)。隨著國(guó)民可支配收入的不斷增加，消費(fèi)者人均鞋消費(fèi)量將有提升空間，市場(chǎng)存在較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　中國(guó)女皮鞋行業(yè)在加工生產(chǎn)的基礎(chǔ)上不斷演進(jìn)，至上世紀(jì)九十年代中后期，一批品牌女鞋企業(yè)憑借其相對(duì)清晰的品牌策略、產(chǎn)品策略、商業(yè)策略、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈協(xié)同等優(yōu)勢(shì)，快速成長(zhǎng)，歷經(jīng)十余年的發(fā)展積累，已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)者，并以滿足中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚流行鞋履的多樣化需求為設(shè)計(jì)生產(chǎn)的主要導(dǎo)向。

　　女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

　　女鞋制造業(yè)的上游行業(yè)是紡織面料、皮革、合成材料及橡膠、PU、PVC等。上下游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，女鞋制造業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了上游多個(gè)行業(yè)的發(fā)展。上游供應(yīng)鏈各行業(yè)的價(jià)格變動(dòng)與女鞋行業(yè)緊密相關(guān)，上游原材料的成本一旦上升就會(huì)帶動(dòng)女鞋行業(yè)的成本上升，不論是進(jìn)出口還是材料價(jià)格的變動(dòng)，都會(huì)一定程度上影響女鞋行業(yè)的發(fā)展。皮革、橡膠、面料、以及塑料凳原材料的產(chǎn)量變動(dòng)在社會(huì)上形成的供需不平衡狀況會(huì)整體上影響女鞋行業(yè)。女鞋下游行業(yè)是女鞋零售行業(yè)，零售業(yè)的發(fā)展和居民的消費(fèi)支出等都將帶動(dòng)女鞋消費(fèi)和生產(chǎn)。

　　二、女鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　2007-2012年國(guó)內(nèi)女鞋行業(yè)總體保持較快增長(zhǎng)，2012年以后行業(yè)步入調(diào)整期。2012年后，受經(jīng)濟(jì)增速放緩、電商渠道崛起、百貨渠道客流減少影響，女鞋行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷售不振的低迷期。歷經(jīng)5年調(diào)整后，2016年四季度起，隨著消費(fèi)升級(jí)、新零售浪潮涌動(dòng)，下游需求逐步回暖，女鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)逐漸復(fù)蘇之勢(shì)。

　　受益于終端需求改善，女鞋行業(yè)緩慢復(fù)蘇，但整體復(fù)蘇進(jìn)程弱于其他服裝子行業(yè)。隨著終端需求整體回暖，女鞋行業(yè)現(xiàn)復(fù)蘇曙光，但復(fù)蘇步伐慢于其他服裝子行業(yè)。復(fù)蘇緩慢主要是由于運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)盛行擠壓時(shí)尚女鞋市場(chǎng)空間+線下渠道調(diào)整線上布局遲緩等。

　　國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步上漲態(tài)勢(shì)，2017年行業(yè)復(fù)蘇明顯。2016年行業(yè)整體規(guī)模下滑，與百貨渠道調(diào)整密切相關(guān)，女鞋市場(chǎng)整體下降1%。到2017年行業(yè)復(fù)蘇明顯，整體上漲4%，后續(xù)預(yù)計(jì)保持穩(wěn)步上漲態(tài)勢(shì)，到2020年將突破2000億大關(guān)。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，近幾年的趨勢(shì)表現(xiàn)為時(shí)尚女鞋集中度下降，運(yùn)動(dòng)女鞋集中度提升。細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)為時(shí)尚女鞋自2013年起集中度逐年下降，其中百麗國(guó)際、達(dá)芙妮國(guó)際降幅較為顯著，市占率下降近5%，國(guó)內(nèi)品牌千百度、星期六略有下降，而天創(chuàng)時(shí)尚則一枝獨(dú)秀，保持較為穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。運(yùn)動(dòng)女鞋市場(chǎng)則呈現(xiàn)完全不同的光景，與之相對(duì)應(yīng)地，自2013年開(kāi)始運(yùn)動(dòng)女鞋集中度逐步提升，龍頭企業(yè)如耐克、阿迪提升幅度顯著。近幾年的運(yùn)動(dòng)風(fēng)的風(fēng)靡對(duì)時(shí)尚女鞋企業(yè)有著較大沖擊。

　　三、女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)TOP10品牌中，運(yùn)動(dòng)女鞋品牌市占率不斷提升，本土大眾品牌涌現(xiàn)黑馬。對(duì)比2012年及2017年品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，歷經(jīng)五年洗煉，耐克替代百麗奪取TOP1地位，TOP10中運(yùn)動(dòng)女鞋品牌席位由兩席大幅提升至六席，TOP20中運(yùn)動(dòng)女鞋品牌市占率由9.6%提升至15.7%，時(shí)尚女鞋品牌市占率由25.8%下降至16.5%。同時(shí)，斯凱奇、New

　　Balance、卓詩(shī)尼、大東替代鞋柜、千百度、星期六、361度強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入TOP20。新進(jìn)品牌中，斯凱奇精準(zhǔn)定位于耐克、阿迪、UA和安踏、李寧、特步的中間層，憑借初級(jí)跑者健步鞋及順應(yīng)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮的熊貓鞋兩張王牌快速搶占市場(chǎng)份額;New

　　Balance運(yùn)動(dòng)+生活方式鞋款的火熱帶動(dòng)品牌業(yè)績(jī)逐年提升;本土品牌卓詩(shī)尼和大東則在短短幾年時(shí)間之內(nèi)借助時(shí)尚的款式和極低的定價(jià)快速占領(lǐng)低線城市大部分市場(chǎng)空間。

　　在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、女鞋品牌化的背景下，國(guó)內(nèi)女鞋行業(yè)總體增長(zhǎng)較快，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。近兩年，在電商渠道崛起、百貨渠道客流減少等因素的影響下，各品牌線下門店數(shù)量增長(zhǎng)放緩，普遍承受了一定的經(jīng)營(yíng)調(diào)整壓力。

　　未來(lái)幾年，女鞋行業(yè)有望保持增長(zhǎng) 3%

　　左右溫和增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2018-2020年女鞋復(fù)合增長(zhǎng)約3%，至2020年女鞋規(guī)模望達(dá)2076億元。長(zhǎng)期來(lái)看女鞋行業(yè)仍望保持增長(zhǎng)，這是由女性消費(fèi)特點(diǎn)決定的。女性消費(fèi)者具有高頻次、追求品質(zhì)、注重場(chǎng)合等特點(diǎn)：女鞋的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)步入根據(jù)不同衣服、不同場(chǎng)合、不同心情搭配不同款式的鞋，女性人均鞋履擁有量逐步上升，女性鞋履消費(fèi)潛力亦較大。

　　中國(guó)鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)第一時(shí)間與我們聯(lián)系，謝謝！也歡迎各企業(yè)投稿，投稿請(qǐng)Email至：403138580@qq.com