日前，在由第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的“年輕不合理?2018第一財經數據盛典”上，CBNData聯合20余家數據源合作伙伴發布《2018中國互聯網消費生態大數據報告》（下簡稱《報告》），《報告》顯示，80后是中國互聯網消費的中堅力量，但90后的消費力正迎頭趕上，線上人均消費持續走高，成為本輪消費升級的重要驅動力，二線及以下城市的“小鎮青年”群體消費潛力巨大；作為互聯網時代的原住民，以90后為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特征，他們的職業觀、生活觀和消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特征，而這些都影響著互聯網消費的未來走向。

　　新一代年輕消費者，出生于中國經濟騰飛的90年代。受益于改革開放，成長于物質小康、文化氛圍開放寬松的環境下，有著更多元的職業觀和生活觀。

　　職業選擇上，在職場中實現自我價值、從事感興趣的工作，成為了比賺錢更重要的決策影響因素。從智聯招聘2018年應屆畢業生期望就業行業分布來看，互聯網行業的吸引力最高?！秷蟾妗凤@示，相對于樂于追求穩定的80后以及更年長人群，90后95后中，因為對一份工作沒有興趣、工作生活失衡而跳槽的人數占比更高，打破單一職業束縛，爭當“斜杠青年”的人也更多。

　　作為未來5至10年中產消費的中堅力量，90后在旅行、娛樂、育兒等領域，也展現出別具一格的態度。他們崇尚說走就走的旅行，喜歡去影視劇和書中的場景打卡，而且喜歡不做攻略、隨心而動，《報告》基于窮游數據發現，50%的90后會受影視書籍的影響出游；他們是觀影在線購票的主力軍，票房貢獻度超過57%，并樂于分享觀影體驗；阿里影業燈塔數據顯示，90后觀影后評分滲透率兩年內從24%提升到66%；他們也是現場娛樂的主力軍，大麥網數據顯示，最喜歡的演出類型是演唱會，在草莓音樂節購票人群中，90后及00后的占比超過90%。

　　娛樂之外，成家立業的生活壓力90后也要面對，但他們秉持更開放的心態對待自己的心理壓力，更主動在線上平臺尋求幫助。簡單心理數據顯示，90后在線上預約心理咨詢用戶占比逐年增加，已經成為人數最多的用戶群。

　　和上一輩“貴的就是好的”消費觀念不同，90后消費者重視品質，但不盲從價格，也不盲目追求國外品牌。這種更成熟的消費觀念，展現在他們會在有限的消費預算里選擇最適合自己的產品，使得“淘寶心選”等“去品牌化”產品的90后消費者占比逐年擴大。2018年阿里新零售、蘇寧智慧零售為代表的新興零售模式持續創新，也為他們提供了全新的品質生活方式。

　　面對著更大的世界，90后在線上將探索的橄欖枝向全球延伸，尋找生活“新”方式的可能性。天貓國際數據顯示，90后是跨境電商消費的絕對主力人群，與去年同期相比，90后在品類上越買越豐富且呈現出升級的趨勢，在數碼、寵物、個護類的消費占比進一步提升，可見90后正越來越注重生活各方面的品質升級。

　　天貓進出口事業部總經理劉鵬表示，相比于其它代際的消費者，90后95后看重新鮮、小眾和高品質，需求也越來越細分，這也驅動了天貓國際引入更多新品類新品牌。

　　90后對“美”的極致追求，為以顏值為切入點的商品與商業模式帶來更多市場：從護膚、彩妝到醫美、健身，全面引爆顏值經濟下各個領域的產品與服務升級。CBNData消費大數據顯示，90后是線上美妝消費的主力人群，消費貢獻超越了80后，并開始涉足高端“貴婦品牌”，人均消費以雙位數快速提升。

　　90后95后對待醫美的態度也更為開放，主導顏值革命。從醫美類APP更美的數據來看，平臺近60%的用戶為90后。值得注意的是，追求美也不再是女性的專利——每7個90后整形用戶中就有1個男性。

　　年輕人的顏值追求也不止于臉，對好身材的執念讓他們成為運動健身市場的主要消費者。在線運動平臺Keep的數據顯示，瘦腿和翹臀是女生的健身訴求，而男生則更想要腹肌和胸肌。