裝修產(chǎn)業(yè)動態(tài)：

一方面是蘋果裝飾、喜居安裝飾等企業(yè)頻頻爆出跑路丑聞，業(yè)界一片嘩然，另一方面是金煌裝飾等龍頭裝企穩(wěn)健擴(kuò)張，業(yè)績上揚。2018年，湖南乃至全國裝修市場分化愈發(fā)明顯，內(nèi)部淘汰賽正在上演，短兵相接成為市場競爭的最佳描述。

　　此前報道：

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　　有人歡喜有人愁

　　裝飾企業(yè)業(yè)績喜憂參半

　　2018年將是家裝產(chǎn)業(yè)的分水嶺，家裝市場淘金期將不超過3年。金煌裝飾集團(tuán)董事長童彬原曾經(jīng)直言。

　　一語成讖。曾經(jīng)增勢迅猛的家裝市場，在2018年卻被按下了暫停鍵。

　　2018年上半年，湖南家裝行業(yè)龍頭企業(yè)的蘋果裝飾倒閉；2018年11月，擁有近18年歷史的喜居安裝飾一夜之間轟然倒下；土巴兔一直到2018上半年，運營虧損還有1060萬元，銷售與營銷開支高達(dá)1.2億元引流和獲客越來越難，消費需求越來越高，每一個環(huán)節(jié)都在考驗著家裝企業(yè)的實力和品質(zhì)。

　　淘汰賽仍在繼續(xù)，二三線品牌逐步走弱，如金煌裝飾集團(tuán)等品牌影響、施工能力、交付能力等綜合實力更強的企業(yè)卻發(fā)展得更好。

　　2018年，金煌裝飾集團(tuán)不僅完成了從家裝到硅藻泥、建筑節(jié)能材料、裝修裝配式與個性定制以及全智能環(huán)保家居系列產(chǎn)業(yè)鏈布局，更在11月20日向全球拋出45億銷售產(chǎn)值配套訂單，涉及木地板、瓷磚、潔具、櫥柜等19大類主材，以及給排水管、彎頭、線纜、防水、不銹鋼等55類設(shè)備，吸引近500名供貨商到現(xiàn)場接洽。

　　該集團(tuán)將通過集中采購，設(shè)立供應(yīng)商準(zhǔn)入金標(biāo)準(zhǔn)，其中行業(yè)一線知名品牌、全國配送服務(wù)、產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)信譽等級AAAA以上四條要求被單獨列出。

　　童彬原介紹，以往采購都是在集團(tuán)歷年來積累的合作商基礎(chǔ)上進(jìn)行采購，隨著金煌集團(tuán)近些年的不斷發(fā)展壯大，一些品牌已經(jīng)不能滿足金煌集團(tuán)當(dāng)下的需求，合作商需要進(jìn)一步提升優(yōu)化，所以這次是完全對外進(jìn)行公開招采，吸納更多國內(nèi)外一線品牌進(jìn)入金煌供應(yīng)商隊伍。

　　優(yōu)惠加碼

　　消費者趨向理性消費

　　遭遇寒流的市場，更需要促銷來激活。為了搶占市場，裝飾企業(yè)的優(yōu)惠促銷力度明顯加大。

　　11月，金煌裝飾舉辦第四屆家裝免單節(jié)，限額500名瓜分3000萬免單大禮，每戶平均可以省60000元，直接帶動其家裝業(yè)務(wù)的上漲；品牌裝企、蘇寧易購和夢潔家紡聯(lián)合啟動湖南家裝雙十一搶購會，啟動雙11湖南錦鯉活動；雙11期間，居然之家攜手天貓，同步開啟線上線下全球狂歡節(jié)，折扣爆款、滿減優(yōu)惠、抽免單、送豪禮應(yīng)有盡有。

　　一線陣營比拼激烈，中小型裝飾企業(yè)也沒閑著。記者走訪發(fā)現(xiàn)，在湖南裝修市場，幾乎每一家裝飾企業(yè)都在大力促銷，促銷花樣層出不窮。

　　價格，已經(jīng)不是打動消費者的唯一因素。如今的中國家裝家居行業(yè)，已然走過野蠻生長時期，個性化需求暴增，消費者在裝修時不再像以前，只是要求家具齊全，能夠居住就行，追求檔次、個性和滿足自身品味成為不少人對家裝的新需求。

　　獲客、材料采購、施工、管理、售后裝飾企業(yè)需要把成本管控、設(shè)計能力、施工管理、售后服務(wù)等多環(huán)節(jié)有效整合，每一環(huán)也都需要更為精準(zhǔn)把控。

　　消費需求在更新，家裝企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也越來越大，如果家裝企業(yè)的實力和水平停滯不前，消費者無法獲得想要的服務(wù)，在競爭激烈的家裝市場競爭中，很容易被替代和淘汰。童彬原表示。

　　洗牌仍在繼續(xù)

　　裝飾企業(yè)面臨大考

　　2018年下半年，裝修行業(yè)普遍業(yè)績下降成為不爭的事實。業(yè)內(nèi)人士透露，家裝行業(yè)入行門檻較低，部分企業(yè)為爭奪市場份額大打價格牌，忽視了自身實力和口碑品質(zhì)，一些資金實力不足、操作欠規(guī)范的家裝公司問題暴露，出現(xiàn)資金鏈斷裂、企業(yè)倒閉、老板跑路的現(xiàn)象。

　　湖南省室內(nèi)裝飾協(xié)會會長姚保林表示，品牌和服務(wù)決定了裝飾企業(yè)在市場的占有率，湖南家裝市場前景仍然向好，但競爭仍然激烈，裝企應(yīng)當(dāng)做好充足準(zhǔn)備，加強企業(yè)管理、風(fēng)險預(yù)測和防范。

　　可以想見，在未來，隨著裝修市場的不斷規(guī)范完善，野蠻生長之下的市場紅利將會消失，部分管理、施工、資本等偏弱的裝飾企業(yè)生存艱難，實力將成為比拼的關(guān)鍵。

　　裝修市場的爭奪戰(zhàn)，或許才剛剛開始。