手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，很多老牌手機(jī)廠商沒(méi)有趕上時(shí)代發(fā)展的步伐，遺憾退場(chǎng)。近兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨于飽和，2018年前三季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體出貨量同比下降17%。但是華米OV四大手機(jī)廠商表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，留給其他手機(jī)廠商的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。又有一家手機(jī)廠商倒下了，現(xiàn)在提起天語(yǔ)這個(gè)手機(jī)品牌，被很多00后看成是“山寨機(jī)”。但是天語(yǔ)手機(jī)包含著不少80、90后的青春回憶。

　　天語(yǔ)手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上幾乎銷(xiāo)聲匿跡，很多人都不熟悉，但天語(yǔ)的確是當(dāng)年手機(jī)市場(chǎng)中的王者。2007年，天語(yǔ)手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)1700萬(wàn)部，成為國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量第一名，2008年，天語(yǔ)手機(jī)達(dá)到巔峰階段，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)6%的市場(chǎng)份額，全年銷(xiāo)量達(dá)2400萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超華為，登上國(guó)產(chǎn)第一寶座。

　　把握國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)口，讓天語(yǔ)手機(jī)迅速崛起。20世紀(jì)90年代，榮秀麗創(chuàng)辦天語(yǔ)手機(jī)，起初做手機(jī)代理業(yè)務(wù)，最初的天語(yǔ)手機(jī)是其他廠商貼牌生產(chǎn)。2006年拿到手機(jī)生產(chǎn)牌照以后，天語(yǔ)才正式開(kāi)始自主生產(chǎn)手機(jī)。10多年手機(jī)市場(chǎng)的摸爬滾打給天語(yǔ)積攢了極高的人氣。

　　在十多年前的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，被三星、諾基亞等品牌蠶食，一部功能機(jī)的價(jià)格都貴得離譜。因此便宜的國(guó)產(chǎn)山寨機(jī)成為很多人的首選。天語(yǔ)借此時(shí)機(jī)迅速崛起，金立等手機(jī)廠商也抓住了這個(gè)機(jī)遇，但是天語(yǔ)的營(yíng)銷(xiāo)策略更加明智，賣(mài)出一部三星或者諾基亞手機(jī)，店鋪只能拿到100元左右的提成，但是一部天語(yǔ)手機(jī)的提成高達(dá)400元。全國(guó)各處經(jīng)銷(xiāo)商的大力推廣，迅速為天語(yǔ)打開(kāi)銷(xiāo)路。

　　天語(yǔ)的營(yíng)銷(xiāo)策略一流，在企業(yè)決策上，榮秀麗也快人一步。2008年iPhone上市，引領(lǐng)時(shí)代新潮流，榮秀麗也在第一時(shí)間認(rèn)定未來(lái)智能手機(jī)會(huì)有更廣闊的發(fā)展方向。2010年，經(jīng)過(guò)兩年的摸索，天語(yǔ)的首款安卓系統(tǒng)智能機(jī)問(wèn)世。但因?yàn)榉N種原因，天語(yǔ)首款安卓智能機(jī)推遲上線，天語(yǔ)逐漸追趕不上其他手機(jī)品牌的發(fā)展速度。

　　2010年天語(yǔ)決定與阿里合作，共同研發(fā)阿里OS手機(jī)，但是因?yàn)橄到y(tǒng)不成熟，在上市之初手機(jī)出現(xiàn)各種問(wèn)題，市場(chǎng)反響極差。再次轉(zhuǎn)型安卓，天語(yǔ)也已經(jīng)趕不上手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的步伐。在筆者看來(lái)，天語(yǔ)擁有超前的發(fā)展意識(shí)，現(xiàn)在看來(lái)，品牌很多發(fā)展戰(zhàn)略依然被手機(jī)廠商采用。但是放棄線下銷(xiāo)售渠道，轉(zhuǎn)型電商渠道發(fā)展，在8年前的手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)疑是不明智的。現(xiàn)在，天語(yǔ)已經(jīng)名存實(shí)亡，面臨無(wú)人問(wèn)津的局面，著實(shí)可惜。